導讀:微信營銷為了吸引精準的粉絲,很多微信公眾號運營者首先想到的就是策劃活動,但是粉絲來了之后總是對你若即若離,沒有黏著度,無法轉化為訂單。那么,微營銷活動策劃怎么做,在策劃活動
發(fā)表日期:2018-09-10
文章編輯:興田科技
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微信營銷為了吸引精準的粉絲,很多微信公眾號運營者首先想到的就是策劃活動,但是粉絲來了之后總是對你若即若離,沒有黏著度,無法轉化為訂單。那么,微營銷活動策劃怎么做,在策劃活動前都有哪些問題需要我們仔細注意的?
一、要達到的效果
很多人對做活動是為了吸引粉絲關注、加大品牌宣傳曉譽度、抑或是搞促銷缺乏沒有過多的深究,總之一擁而上,人也要錢也想賺,魚與熊掌都想兼得。可是最終的活 動效果往往大打折扣。因為吸引關注和曉譽度,要從活動的傳播率、參與性去策劃,而促銷更多的是從粉絲轉化率的方面去考量。不同的目的,給粉絲營造的驅動點 是不一樣的。這里需要指出的是,吸粉是一個長期的積累過程,很難通過一次兩次活動就能吸引大量精準粉絲。
二、要考量的幾個方面
1現(xiàn)有粉絲群體分析
結合公眾號后臺數(shù)據(jù)以及運營過程中的統(tǒng)計數(shù)據(jù),對已有粉絲群體盡量多做細致分析。其中包括性別比例,年齡層次,消費習慣、地域等等,以此來判斷粉絲線上的生活、消費和娛樂習慣,進而制定活動方案。
2激勵機制要靈活
拿什么樣的獎品或激勵手段調(diào)動粉絲的參與,這里也有考究。可以是獎品、價格、也可以是提供服務和機會、同樣也可以利用粉絲的情感紐帶以及心理共鳴點。通常的情況是,我們賣什么就打折什么,做什么就送什么,其實有時候產(chǎn)品本身享譽度不高時并不適合拿來作為獎品。因為,那無法讓粉絲感覺上占到了便宜或者撿了寶帶來面子,甚至可能讓人覺得是賣不出去的便宜貨。因此如果獎品不能創(chuàng)新,也要有特色和新意或者實用。
3要求操作簡便
移動互聯(lián)網(wǎng)的一大特點就是方便、快捷,隨時隨地都可以讓我們與世界建立起聯(lián)系,策劃的活動在頁面細節(jié)和流程也應當要符合這一特性。盡量少讓粉絲做填寫和頻繁點擊的動作,步驟越少、操作越簡單越好。
4達到互動效果
盡量讓每一次的活動都有充分的預熱期和保留余溫,以增強粉絲的參與感和互動周期。所謂預熱期就是活動開啟前的廣告推送,盡量讓現(xiàn)有粉絲都清楚你即將搞一場活 動,形成心理期待;余溫,就是活動結果的公示以及調(diào)動粉絲形成圈子、增加互動和轉化為精準粉絲的過程,有的活動在策劃時甚至可以“連環(huán)”方式進行,以創(chuàng)造 心理期待的方式增強粉絲黏著度。
5活動創(chuàng)意
所謂創(chuàng)意就是不能流于俗套。從文章推送到活動設計都充滿新意,進而引發(fā)關注?,F(xiàn)在一般我們說起做活動,很多人第一反應就是節(jié)假日和一些特殊日子的活動,且內(nèi)容大多也是打折促銷之類。要知道這些日子,大家都在活動,在如今這個蹲 茅廁都得被廣告的社會,你的活動內(nèi)容很可能就淹沒在信息的海洋之中,無法讓人眼睛一亮,更談不上傳播效果。這里也要強調(diào)一點,所謂創(chuàng)意,大到整個活動設 計,小到活動的某一環(huán)節(jié),都可以讓整個活動充滿特色。
6推送時間
在活動的預熱階段,為活動造勢的宣傳推送文章(事實上日常推送也是如此)要考慮粉絲的時間線,總結來說就是上下午推送不如早上推送,早上推送不如晚上推送。實際上這和我們平時工作習慣有關。
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